「ロレックス正規店に通っても、返ってくるのは『在庫がありません』の一言…」
「この状況、一体いつまで続くんだ…？」
そんな出口の見えないトンネルの中にいるような気持ち、時計好きとして痛いほど分かります。
しかし、この「買えない」状況の本質を理解し、正しい“登山ルート”を知れば、ゴールは決して遠くありません。
この記事は、あなたが「ロレックス登山」を成功させるための、完全ガイドです。
- この状況がいつまで続くかの未来予測
- 「在庫ない」の裏側と買えない本当の理由
- 最新の購入制限ルールと賢い立ち回り方
- 今すぐできる、購入確率を上げる具体的戦略
「もう諦めるしかないのか…」と心が折れそうな方は、ぜひ最後までチェックしてみてください！
【結論】ロレックスが「買えない」状況はいつまで続く？専門家の未来予測
- 2025年最新！ロレックス購入制限のルール全貌
- 買えない3つの根本理由と「在庫ない」の裏側
- ロレックスマラソンとは？完走のための必須知識
- 買える人と買えない人の決定的な違い
2025年最新！ロレックス購入制限のルール全貌
「ロレックスが買えない」という状況を理解する上で、まず絶対に知っておかなければならないのが、正規店が設けている「購入制限」というルールです。
結論から言うと、このルールが2024年12月16日から大幅にアップデートされ、以前よりもさらに厳しくなりました。
正直なところ、「ちょっと買いにくくなったな…」というのが僕の本音ですね。
でも、これは本当にロレックスを愛する人に時計を届けるための、ブランド側の覚悟の表れとも言えるんです。
新旧ルールを比較！何がどう変わった？
具体的に何が変わったのか、新旧のルールを比較してみましょう。ポイントは大きく3つです。
| 変更点 | 旧ルール（～2024年12月15日） | 新ルール（2024年12月16日～） |
|---|---|---|
| 制限の対象 | 一部の指定人気モデルのみ | 全モデル対象 |
| 再購入までの期間 | 指定モデル購入後、他の指定モデルは1年 | どのモデル購入後も、次の購入まで最低6ヶ月 |
| 支払い方法 | 特に制限なし（現金可） | 本人名義のクレジットカード必須（現金併用は可） |
一番の大きな変更点は、これまで対象外だったデイトジャストなども含め、全てのモデルに購入後6ヶ月間の再購入制限がかかるようになったこと。
さらに、デイトナやサブマリーナーといった特に人気のモデルは、この期間が1年間に延長されます。
【最重要】現金のみでの支払いは不可に！
新ルールから、支払いには必ず本人名義のクレジットカードが必要になりました。これは転売組織などへの対策と言われています。もちろん、顔写真付きの身分証明書の提示も引き続き必須です。
うっかり忘れてチャンスを逃すことがないよう、お店に行く前には必ずお財布の中を確認してくださいね。
このルールによって、一人の顧客が短期間に複数本購入することが不可能になりました。
これは、我々一般ユーザーにとっては、ライバルが減り、購入のチャンスがわずかに広がったとポジティブに捉えることもできるかもしれませんね。
買えない3つの根本理由と「在庫ない」の裏側
購入制限ルールは分かったけど、「そもそも、なぜこんな面倒なルールが必要なほど品薄なの？」って思いますよね。
その理由は、単なる人気や品薄という言葉だけでは片付けられない、3つの根本的な要因が複雑に絡み合っているからなんです。
ロレックスが買えない3つの根本理由
- 理由①：異常なまでの世界的需要の高まり
- 理由②：品質を落とさないための「あえての」供給不足
- 理由③：「時計」を超えた資産価値の高騰
理由①：異常なまでの世界的需要の高まり
まず大前提として、今、世界中でロレックスを欲しがる人が爆発的に増えています。
昔は一部の富裕層や時計好きのものでしたが、SNSの普及などでその魅力が一般層にまで浸透。
特に経済成長が著しいアジア圏での人気は凄まじく、限られたパイを世界中で奪い合っている状態なんです。
理由②：品質を落とさないための「あえての」供給不足
「そんなに人気なら、もっとたくさん作ればいいじゃないか」と思いますよね。
でも、それをしないのがロレックス。
彼らの時計は、一つひとつが熟練した職人の手作業によって、膨大な時間をかけて組み立てられています。
ロレックスの時計はすべて、最高の品質基準を保証するため、細心の注意を払って手作業で組み立てられている。しかし、高い水準を維持しながら製造できる量には限りがあり、需要の高まりが供給量を上回ることがある。
（参照：ロレックス公式サイト）
この徹底した品質至上主義こそが、ロレックスの信頼性の源泉。安易な増産で品質を落とすことは絶対にしない。この姿勢が、結果として希少性を生んでいるわけです。
理由③：「時計」を超えた資産価値の高騰
そして、近年の状況を特に複雑にしているのが、ロレックスが「投資対象」になったことです。
人気モデルは定価を大幅に上回る価格（プレミア価格）で取引されるため、転売目的のバイヤーが市場に殺到しました。
これが品薄に拍車をかけ、本当に欲しい人の元へ時計が届かない大きな原因になってしまったんです。
よく「店の奥には在庫があるのに、出してくれないだけ」なんて噂も聞きますが、これは完全に嘘とは言い切れない部分もあります。
というのも、店側も転売ヤーには売りたくない。だからこそ、信頼できる常連客や、本当に情熱のある人に優先的に案内するという側面は、正直あると思います。
つまり、「在庫がゼロ」ではないけれど、「あなたに今すぐ売れる在庫はない」というのが、より正確な表現なのかもしれませんね。
ロレックスマラソンとは？完走のための必須知識
さて、こんな絶望的な状況の中で、正規店で定価購入するための唯一の方法と言われているのが「ロレックスマラソン」です。
聞いたことはあるけど、具体的に何をするのか分からない、という方も多いのではないでしょうか。
まさに現代の宝探し。僕らの「登山」に例えるなら、山頂までの最も険しい直登ルートと言えるでしょう。
なぜマラソンが必要かというと、デイトナやサブマリーナーといった人気モデルは、入荷しても店頭に陳列される前に、その日来店した顧客に案内されて売れてしまうからです。
つまり、その「入荷の瞬間」に店に居合わせるしかない、というわけです。
マラソン完走（＝購入）のための心構え
- 長期戦を覚悟する: 数回で買えたら奇跡。数ヶ月～年単位の登山計画を立てる。
- 身だしなみを整える: 高級店という山頂にふさわしい、清潔感のある服装を心がける。
- 情熱と知識を示す: 転売目的ではない、本物の時計好きであることをアピールする。
- 店員さんへの配慮を忘れない: 登山ガイドである店員さんへの感謝と敬意を忘れない。
正直、時間も精神力もかなり削られます。
でも、この厳しい道のりの果てに「ご用意できました」の一言を聞けた時の感動は、経験した人にしか分からない、まさにプライスレスなもの。
もしあなたがこのルートに挑戦するなら、その苦労もまた、最高の思い出になるはずです。
ロレックスマラソンのリアルな体験談については、詳しくはこちらのロレックスマラソン完走のコツを解説した記事も参考にしてみてください。
買える人と買えない人の決定的な違い
ロレックスマラソンを続けていても、なぜか「買える人」と、いつまでも「買えない人」に分かれてしまう…。
その差は一体どこにあるのでしょうか？
運、タイミング、もちろんそれもあります。でも、僕が多くのランナーを見てきた中で確信しているのは、そこには明確な違いがあるということです。
結論から言うと、その違いは店員さんとの「信頼残高」の差です。
店員さんに「この人になら、貴重な一本を託したい」と思ってもらえるかどうか。最終的には、ここに尽きるんですよね。
あなたはAさん？Bさん？購入シミュレーション
ここで、典型的な「買えないAさん」と「買えるBさん」の行動を比較してみましょう。
【買えないAさんの行動】
週に5回、複数の店舗を巡回。入店するなり、店員さんに「スポーツモデルありますか？」「デイトナは？」と単刀直入に質問。
「ございません」と言われると、「そうですか」とだけ言ってすぐに店を出て、次の店舗へ…。
【買えるBさんの行動】
週に1〜2回、特定の店舗に絞って訪問。「こんにちは、〇〇さん」と挨拶し、まずはショーケースの時計を見ながら雑談。
「このデイトジャストの文字盤、光の当たり方で表情が変わって綺麗ですね」など、時計への興味を示しつつ、「実は今日もデイトナを探しに来まして…」と本題を切り出す。
在庫がなくても、「承知しました！また寄らせてもらいますね」と笑顔で退店。
「信頼残高」を貯めるということ
この二人の違い、分かりますか？
Aさんの行動は、店員さんから見れば「在庫確認に来るだけの人」。下手をすれば転売ヤーと見られても仕方ありません。
一方、Bさんは短い時間でもコミュニケーションを取り、時計への純粋な愛情を示しています。これを繰り返すことで、店員さんの中に「Bさん＝本当に時計が好きな、良いお客さん」という印象が少しずつ積み上がっていく。
これが「信頼残高」です。
そして、ある日ポロッと入荷があった時、店員さんの頭に思い浮かぶのは、間違いなくAさんではなくBさんでしょう。
「買えない」を乗り越える！今すぐできる具体的戦略
- 狙うべきはココ！店舗別の特徴と攻略法
- 【体験談】私が実践した店員との関係構築術
- 中古という賢い選択肢と優良店の見分け方
- 制限対象の人気モデルと現在のリアルな相場
狙うべきはココ！店舗別の特徴と攻略法
さて、ここからは「ロレックス登山」の具体的な戦略の話です。
やみくもに歩き回るのではなく、自分のレベルや目的に合った「山（店舗）」を選び、適切な「ルート（時間帯）」で攻めることが、完走への最短距離なんですよね。
ひとくちに正規店と言っても、実はそれぞれに個性と攻略法があるんです。
独自指標「ロレックス遭遇期待値スコア」
「どの店に行けば、少しでも可能性が高いの？」という疑問に答えるため、僕なりに店舗タイプを分析し、スコア化してみました。あくまで僕の経験則ですが、きっとあなたの登山計画の参考になるはずです。
| 店舗タイプ | 入荷量 | ライバル数 | 関係構築しやすさ | 総合評価 / 登山ルートに例えるなら… |
|---|---|---|---|---|
| 銀座などの路面旗艦店 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★☆☆☆ | 【上級者向け】 入荷は多いがプロの猛者も集う「超級山脈」 |
| 都心の百貨店 | ★★★★☆ | ★★★★☆ | ★★★☆☆ | 【中級者向け】 アクセスしやすくチャンスも多いが、競争も激しい「人気アルプス」 |
| 地方の百貨店 | ★★☆☆☆ | ★★☆☆☆ | ★★★★☆ | 【初心者向け】 入荷は少ないが、ライバルも少なく顔を覚えてもらいやすい「穴場の低山」 |
どうでしょう？
いきなり銀座の旗艦店という最高峰に挑むのもロマンがありますが、もしあなたが初心者なら、まずは通いやすい地方や郊外の百貨店で店員さんと顔なじみになる、という戦略が非常に有効です。
【意外な発見】狙い目の時間帯は？
「平日の午前中」が鉄則とよく言われますが、個人的には「百貨店の閉店間際」も面白いと感じています。
というのも、その日の検品が終わった後の商品が、稀にですが「ポロリ入荷」として出てくることがあるんです。実際に僕もこの時間帯に遭遇した経験が何度かありますよ。
【体験談】私が実践した店員との関係構築術
店舗の狙いが定まったら、次はいよいよ「登山ガイド（店員さん）」との関係構築です。
「買える人と買えない人」のセクションでも触れましたが、ここが登頂成功の9割を決めると言っても過言ではありません。
僕が長年のマラソン経験で最も重要だと考えているのは、「聞き上手」になること、そして「時計への愛を具体的に語る」こと。この2つです。
NG行動とOK行動の具体例
多くの人がやりがちなNG行動は、自分の要求だけを一方的に伝えること。
NG例: 「デイトナありますか？ サブマリーナーは？」
これでは、ただの在庫確認ですよね。そうではなく、まずは相手に気持ちよく話をしてもらう空気を作ることが大切なんです。
OK例: 「こんにちは！このデイトジャストの文字盤、光の当たり方で表情が変わって本当に綺麗ですね。〇〇さん（店員さんの名前）は、どのモデルのブレスレットのデザインがお好きですか？」
このように、まずはショーケースの中の時計を褒め、相手の意見を尋ねてみる。そこから会話を広げ、自分の欲しいモデルへの熱意を「物語」として伝えるんです。
僕が実際に使っていた「熱意を伝える」トーク術
- 個人的な物語を話す:「父が昔していた時計への憧れがあって…」
- ディテールを具体的に褒める:「このベゼルの曲線が、昔のレーシングカーを彷彿とさせて…」
- 使用シーンを想像させる:「次の息子の入学式に、この時計を着けて出席するのが夢なんです」
少し恥ずかしいかもしれませんが、この「人間味」こそが、AIには真似できないコミュニケーションの鍵。
「この人になら託したい」と思ってもらえた時、山頂はもう目の前ですよ。
中古という賢い選択肢と優良店の見分け方
ここまで正規店での購入、つまり「直登ルート」について話してきましたが、あまりの道のりの険しさに、少し心が折れそうになっていませんか？
その気持ち、よく分かります。
だからこそ、僕は信頼できる「迂回ルート（中古・並行輸入店）」を選ぶのは、非常に賢明な判断だと考えています。これは決して逃げではありません。賢い登山の戦略です。
確かに定価よりは高くなりますが、時間と労力を考えれば、十分に価値のある選択肢だと言えるでしょう。
【注意】ただし、お店選びは慎重に！
中古市場で最も怖いのが、偽物やコンディションの悪い個体を買ってしまうこと。だからこそ、信頼できる専門店を選ぶことが絶対条件になります。
以下のポイントをクリアしているお店を選べば、まず間違いないでしょう。
- 長年の営業実績と実店舗があるか
- 業界団体（AACDなど）に加盟しているか
- 独自の保証やメンテナンス体制が整っているか
- ウェブサイトやSNSでの評判が良いか
フリマアプリなどでの個人間売買は、どんなに安くても避けるのが賢明です。
優良店であれば、知識豊富なスタッフが相談に乗ってくれますし、複数のモデルを実際に着け比べてみることもできます。
ある意味、正規店以上にじっくりと自分だけの一本と向き合える、贅沢な時間かもしれませんね。
制限対象の人気モデルと現在のリアルな相場
では、実際に「登山」するには、どのくらいの「装備費（予算）」を見ておけば良いのでしょうか。
これが、2025年9月現在の厳しい現実です。
ここでは、特に購入制限の対象となっている人気モデルの正規店定価と、信頼できる中古店での優良個体の価格目安をまとめてみました。
| モデル名 | 正規店定価（目安） | 中古市場価格（目安） |
|---|---|---|
| コスモグラフ デイトナ (126500LN) | 約235万円 | 450万円～600万円 |
| サブマリーナー・デイト (126610LN) | 約157万円 | 220万円～250万円 |
| GMTマスターⅡ (126710BLRO) | 約166万円 | 340万円～400万円 |
| エクスプローラーⅠ (124270) | 約104万円 | 130万円～150万円 |
…驚くような価格だと思いませんか？
この定価との価格差こそが、ロレックスが今、どれだけ異常な人気と資産価値を持っているかの証明です。
この現実を見ると、「やっぱり正規店で…！」という気持ちが強くなるのも当然です。
でも、この価格差は、あなたが手にする時計がそれだけの「価値」を持っているということの裏返しでもあるんですよね。
よくあるQ&A
最後に、ロレックス購入を目指す中で、多くの人が抱く疑問にお答えします。
Q1. 海外の正規店に行けば買えますか？
A. 買える可能性はゼロではありませんが、正直なところ日本以上に困難な国がほとんどです。
特に観光客が多い都市では、地元の上顧客が最優先されるため、旅行者が人気モデルに出会える確率は極めて低いと言えるでしょう。
「海外旅行のついでに…」という軽い気持ちなら良いですが、これを目的に渡航するのは現実的ではありません。
Q2. 購入制限は、別のお店に行けばバレませんか？
A. バレます。日本国内のロレックス正規販売店では、購入者の情報がすべて共有されています。
そのため、一度購入制限の対象になると、どの店舗に行ってもルールが適用されるので注意が必要です。
Q3. 家族や友人の名前で買ってもらうのはアリですか？
A. ルール上は、購入者本人（同伴者）の名義であれば問題ありません。
ただし、その方自身の顔写真付き身分証明書と、本人名義のクレジットカードが必須です。
あまりに不自然な頼み方をすると、店舗によっては転売を疑われ、購入を断られるリスクもあることは覚えておきましょう。
【総括】ロレックスが「買えない」状況はいつまで続くか
この記事のポイントをまとめました。
- ロレックス購入は困難な「登山」と心得る
- 品薄状況は需要と供給の崩壊が原因で当分続く
- 2024年からの新購入制限で全モデルが対象になった
- やみくもなマラソンではなく戦略的に店舗を選ぶ
- 買えるか否かは店員さんとの「信頼残高」で決まる
- 転売ヤーと疑われない誠実なコミュニケーションが鍵
- 中古という選択肢は賢明な「迂回ルート」である
- 人気モデルの中古価格は定価を大幅に超えるのが当たり前
- 偽物リスクを避けるため信頼できる専門店を選ぶ
- 購入までの道のり（登山）そのものを楽しむことが一番大切